Pourquoi les télévisions et les radios ça marche moins bien maintenant ?
Decline

Past forms of media are said by many to be gradually losing effectiveness as more contemporary forms become more popular. This change is driven by two key factors: audience fragmentation and ability to choose commercial content. Television, radio, magazines, and newspapers are becoming more fragmented and reaching smaller and more selective audiences. The rapid growth of communication due to interactive messaging, particularly the internet, had caused the changes in the use of communication throughout promotion mediums, with businesses preferring to use modern media over more traditional media methods. Consumers cannot avoid new and innovative ways of communication. Many marketers believe that traditional techniques of advertising have become too expensive and not cost-effective compared to modern ones. Older forms of marketing communications such as TV and newspaper advertising are one way in nature, whereas new media allows marketers to perform a variety of functions.
Obsolescence

Dans les années 1940, la radio était le média électronique pour le divertissement et l'information en famille. Dans les années 1950, c'était la télévision qui était le nouveau média et elle est rapidement devenue mondiale, apportant du divertissement visuel, d'abord en noir et blanc, puis en couleur, au monde entier. Dans les années 1970, les jeux pouvaient être joués électroniquement, puis les appareils portables ont offert du divertissement mobile, et à la fin du XXe siècle, via des jeux en réseau. Combinées aux produits de l'industrie du divertissement, toutes les formes traditionnelles de divertissement sont devenues accessibles personnellement. Les gens pouvaient non seulement choisir un produit de divertissement tel qu'une pièce de musique, un film ou un jeu, mais aussi choisir le moment et le lieu pour l'utiliser. La "prolifération des lecteurs de médias portables et l'importance accordée à l'ordinateur en tant que lieu de consommation de films" ont considérablement modifié la façon dont le public aborde les films. L'une des conséquences les plus notables de l'essor du divertissement électronique a été la rapide obsolescence des différentes méthodes d'enregistrement et de stockage. À titre d'exemple de la rapidité du changement induit par les médias électroniques, en l'espace d'une génération, la télévision en tant que média pour la réception de produits de divertissement standardisés est passée de l'inconnu à la nouveauté, puis à l'omniprésence, et enfin à l'obsolescence. Une estimation indiquait qu'en 2011, plus de 30 pour cent des foyers aux États-Unis posséderaient une console Wii, "à peu près le même pourcentage que celui qui possédait une télévision en 1953". Certains s'attendaient à ce que, au milieu de la deuxième décennie du XXIe siècle, le divertissement en ligne aurait complètement remplacé la télévision – ce qui n'a pas eu lieu. La prétendue "révolution numérique" a créé un marché de plus en plus transnational qui a causé des difficultés aux gouvernements, aux entreprises, aux industries et aux individus, alors que tous s'efforcent de suivre le rythme. Même le stade sportif du futur entrera de plus en plus en concurrence avec le visionnage télévisé "...en termes de confort, de sécurité et du flux constant d'informations audio-visuelles et de divertissement disponibles." D'autres effets secondaires de ce changement sont susceptibles d'inclure ceux sur l'architecture publique, comme les hôpitaux et les maisons de retraite, où la télévision, considérée comme un service de divertissement essentiel pour les patients et les résidents, devra être remplacée par un accès à Internet. Parallèlement, le besoin continu d'artistes interprètes en tant que "animateurs professionnels" témoigne de la continuité du divertissement traditionnel.
### Query ###
Pourquoi les télévisions et les radios ça marche moins bien maintenant ?

### Main Text ###
Decline

Past forms of media are said by many to be gradually losing effectiveness as more contemporary forms become more popular. This change is driven by two key factors: audience fragmentation and ability to choose commercial content. Television, radio, magazines, and newspapers are becoming more fragmented and reaching smaller and more selective audiences. The rapid growth of communication due to interactive messaging, particularly the internet, had caused the changes in the use of communication throughout promotion mediums, with businesses preferring to use modern media over more traditional media methods. Consumers cannot avoid new and innovative ways of communication. Many marketers believe that traditional techniques of advertising have become too expensive and not cost-effective compared to modern ones. Older forms of marketing communications such as TV and newspaper advertising are one way in nature, whereas new media allows marketers to perform a variety of functions.

### Supplementary Text ###
Obsolescence

Dans les années 1940, la radio était le média électronique pour le divertissement et l'information en famille. Dans les années 1950, c'était la télévision qui était le nouveau média et elle est rapidement devenue mondiale, apportant du divertissement visuel, d'abord en noir et blanc, puis en couleur, au monde entier. Dans les années 1970, les jeux pouvaient être joués électroniquement, puis les appareils portables ont offert du divertissement mobile, et à la fin du XXe siècle, via des jeux en réseau. Combinées aux produits de l'industrie du divertissement, toutes les formes traditionnelles de divertissement sont devenues accessibles personnellement. Les gens pouvaient non seulement choisir un produit de divertissement tel qu'une pièce de musique, un film ou un jeu, mais aussi choisir le moment et le lieu pour l'utiliser. La "prolifération des lecteurs de médias portables et l'importance accordée à l'ordinateur en tant que lieu de consommation de films" ont considérablement modifié la façon dont le public aborde les films. L'une des conséquences les plus notables de l'essor du divertissement électronique a été la rapide obsolescence des différentes méthodes d'enregistrement et de stockage. À titre d'exemple de la rapidité du changement induit par les médias électroniques, en l'espace d'une génération, la télévision en tant que média pour la réception de produits de divertissement standardisés est passée de l'inconnu à la nouveauté, puis à l'omniprésence, et enfin à l'obsolescence. Une estimation indiquait qu'en 2011, plus de 30 pour cent des foyers aux États-Unis posséderaient une console Wii, "à peu près le même pourcentage que celui qui possédait une télévision en 1953". Certains s'attendaient à ce que, au milieu de la deuxième décennie du XXIe siècle, le divertissement en ligne aurait complètement remplacé la télévision – ce qui n'a pas eu lieu. La prétendue "révolution numérique" a créé un marché de plus en plus transnational qui a causé des difficultés aux gouvernements, aux entreprises, aux industries et aux individus, alors que tous s'efforcent de suivre le rythme. Même le stade sportif du futur entrera de plus en plus en concurrence avec le visionnage télévisé "...en termes de confort, de sécurité et du flux constant d'informations audio-visuelles et de divertissement disponibles." D'autres effets secondaires de ce changement sont susceptibles d'inclure ceux sur l'architecture publique, comme les hôpitaux et les maisons de retraite, où la télévision, considérée comme un service de divertissement essentiel pour les patients et les résidents, devra être remplacée par un accès à Internet. Parallèlement, le besoin continu d'artistes interprètes en tant que "animateurs professionnels" témoigne de la continuité du divertissement traditionnel.

### Draft ###

### 1. Query Parsing

"Pourquoi les télévisions et les radios ça marche moins bien maintenant ?"

Key phrase: "ça marche moins bien" = "works less well" or "is less effective"
→ Effectiveness decline, relative to what baseline?
→ "Maintenant" = now, but relative to when?

Translation ambiguity: "marche" = works (functionally) vs. "marchandise" (sells/promotes).
Context suggests promotional/commercial effectiveness.

### 2. Domain Mapping

Media studies intersection:
├─ Audience fragmentation theory
├─ Attention economics 
├─ Technological displacement
└─ Advertising ROI metrics

Timeframe challenge: "maintenant" spans years. Pre-2020 vs. post-2020?
Generational shift: younger demographics → digital-native patterns.

### 3. Causal Chain Analysis

Traditional media decline drivers:

**Audience fragmentation:** ●
- Niche targeting → smaller but more engaged audiences
- Broadcast reach ↓, social media reach ↑
- Attention scarcity: 150+ content streams daily

**Engagement metrics:** ●  
- TV viewing hours: peak ~1990s, decline 2000s-present
- Radio listenership: generational gaps, streaming competition
- DVR/Netflix shift → live viewing fragmentation

**Advertising efficiency:** ◐
- CPM (cost per thousand) traditional vs. digital
- Measurability: impressions vs. click-throughs vs. conversions
- ROI optimization → digital channels

**Competition dynamics:** ●
- Social media advertising revenue growth
- Influencer marketing emergence  
- Content creation democratization

### 4. Verification Against Physical Constraints

Market data triangulation:
- US TV ad spend: ~$70B (2019) → ~$60B (2021) 
- Digital ad spend: ~$100B+ (2021)
- Radio ad spend: ~$14B (2019) vs. podcast growth

⟨H≈0.8⟩ 
*But what of the qualitative shift? Radio voices, intimate transmission through car speakers on morning commutes, that particular blend of background presence and shared experience. TV's communal viewing, families gathered around glowing rectangles, shared cultural moments... now fragmented across screens, each individual island unto themselves.*

### 5. Synthesis

∴ Traditional media "working less well" stems from:

1. **Quantitative:** Smaller audiences, fragmented attention
2. **Qualitative:** Reduced engagement, measurement challenges  
3. **Economic:** Higher CPM, lower ROI vs. digital alternatives
4. **Competitive:** Disruption by social/streaming platforms

!Key insight: Not obsolescence but repositioning.
Traditional media → niche markets, premium content, local communities
Digital media → mass reach, data-driven targeting, instant feedback

**Response framework:**
- Audience fragmentation (niche targeting)
- Competition from digital/social media
- Changing consumer behavior/attention patterns
- Measurement/ROI challenges vs. digital channels
- But: traditional media ≠ dead, just transformed role

NB: Avoid oversimplified narrative of "digital killed traditional."
More nuanced: co-evolution, specialization, market adaptation.

### Answer###
Les médias traditionnels comme la télévision et la radio fonctionnent effectivement moins bien aujourd'hui pour plusieurs raisons. Plusieurs facteurs expliquent ce déclin.

Premièrement, la fragmentation de l'audience est un phénomène majeur. Les téléspectateurs et auditeurs se dirigent vers des contenus plus spécialisés et ciblés, ce qui divise les audiences traditionnelles en groupes plus petits et plus sélectifs. Cette fragmentation réduit l'efficacité des publicités et programmes diffusés.

Deuxièmement, les consommateurs ont de plus en plus de possibilités de choisir les contenus qu'ils consomment. Ils peuvent éviter ou zapper les publicités, et les habitudes de consommation évoluent constamment. Les gens peuvent désormais accéder à du divertissement personnalisé à tout moment et en tout lieu, ce qui transforme leurs patterns de consommation médiatique.

D'un point de vue publicitaire, les techniques traditionnelles comme la télévision et la radio sont devenues trop coûteuses et inefficaces par rapport aux méthodes modernes. Les médias numériques permettent des fonctions bien plus variées que les médias unidirectionnels de l'ère précédente.

Cette évolution s'inscrit dans un changement plus large des médias, où les formes contemporaines remplacent progressivement les anciennes. La croissance rapide des communications interactives, notamment internet, a causé des changements profonds dans l'utilisation des moyens de communication promotionnels.