10 Il Partito Socialista si è consolidato come seconda forza politica della Spagna nelle elezioni del 1979 (121 seggi, 98 in più del Partito Comunista), in cui l'UCD ha nuovamente imposto (168). L'apparato di propaganda del partito ha approfittato del fatto che erano compiuti 100 anni dalla sua fondazione nella taverna Casa Labra (a fianco della Puerta del Sol), alla quale hanno partecipato 25 militanti: 16 tipografi, quattro medici, due gioiellieri, un dottore, un marmolista e uno zapatero- per collegare il suo primo leader, Paolo Chiese, con il suo candidato, Felipe González. L'anno scorso il PSOE ha celebrato la sua prima presenza al Congresso, di cui si sono compiuti 100 anni, ricorrendo agli stessi dirigenti, in una giornata in cui Gonzalez e il presidente del governo, José Rodrígues, ha celebrato la sua prima presenza in carica parlamentare, a fronte di un'immensa Chiesa socialista.
Un ripasso alle tecniche di propaganda dei partiti politici spagnoli, dalle tendenze personalistiche di Adolfo Suárez e Felipe González nella Transizione al sentimento di gruppo dei partiti nazionalisti, passando per il continuismo di Rajoy come delfino di Aznar e l'impatto del marchio ZP